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清风出“麻将纸巾”,这波创意包装营销很吸睛

更新时间:2020-01-13

 

眼看春节将至,不少品牌都已蓄势待发,准备在该重要节点上大展风采。清风,就是其中一个。

       这次,它选择蹭“麻将”热度,去讨好消费者。

 

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       清风出“麻将纸巾”

       搓麻将,是很多人春节期间的主要娱乐活动。作为中国历史上最吸引人的博戏形式之一,“麻将”圈粉能力毋庸置疑。清风洞悉到消费者喜好,捕捉到麻将与春节间的紧密联系,推出以麻将为主要设计元素纸巾。

       麻将纸巾,产品如其名。乍看之下,它就像是一副plus版的真正麻将:有“中”,有“发”,有“八万”,有“东南西北”……

 

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       为更好地展现春节热闹喜庆氛围,该系列纸巾选用了大红大绿为包装颜色,还配有“吉祥如意”“鸿运一路发”等文案。喜欢打麻将的朋友,看到这款纸巾,想必会两眼发光。

     “举手!啥时候开始卖呀,我一定要拥有!”

     “天,第一眼我真的以为是麻将,太像了……”

     “想象了一下,过年打麻将的时候掏出一包这个纸巾。”

       果不其然,清风麻将纸巾宣传图一发布,就成功吸引到消费者目光,诸多网友都对这款创意单品很感兴趣,纷纷表示要买买买。

 

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       清风,漂亮地打响了春节营销第一枪。

       包装营销为什么屡试不爽?

       所谓麻将纸巾,归根结底其实就是在玩包装营销。这些年来,在产品包装上做文章的品牌,简直数不胜数。清风不是第一个,也不会成为最后一个。

       按理说,一种营销方式被众多品牌使用后,很容易让消费者产生“厌倦” 情绪,削弱其传播效果。但为什么包装营销成为了那个例外,即便被一而再再而三地拿出来用,依然能为品牌收割到大批流量?

       1. 这是个“颜即正义”的年代

       不得不承认,我们都身处于“颜值经济”浪潮中。实用性不再是左右消费者是否购买某个产品的唯一因素。

       好看,也可以成为购买理由。

       包装营销,实际上就是抓住了人们对高颜值产品的喜爱之情,抓住了消费者对“美”的天然追求。

       大家印象中王老吉包装是怎样的?正红底色加上规规矩矩“王老吉”三个大字?

       没错,过去的它确实是那样的。

 

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       但最近,王老吉也开始意识到“颜值”重要性,一次次打破传统形象,在包装中融入多个年轻消费者喜欢的元素,比如科技感,比如中国风……

       经过不懈努力,现在的王老吉已经基本撕下“老土”标签,成功融入新一代消费者生活。

       2. 满足了消费者的猎奇心

       在包装营销领域,有个品牌很有发言权,它就是可口可乐。

       从早前歌词瓶、台词瓶到今年新推的反转瓶,可口可乐一次次用实际行动向我们证明:包装营销,有极大市场潜力。

       与王老吉不同,比起好看,可口可乐在玩包装营销时更为注重互动感,更注重满足消费者们的猎奇心。

 

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       以反转瓶为例,消费者只有将汽水喝至指定位置后,才能get到反转瓶身文案。将包装“游戏化”,既能激发受众好奇心,又能增强其购买产品欲望,一举两得。

       这些多包装营销案例,你最喜欢哪一个呢?


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